Ouvrez un livre rempli de blocs de texte interminables, sans espace, sans respiration. Votre cerveau crie ‘non’ avant même que vous n’ayez lu la première ligne. Maintenant, regardez un article clair, aéré, structuré avec des phrases courtes. Sans même vous en rendre compte, vous commencez à lire.
L’œil humain n’aime pas l’effort. Si un texte semble compliqué, il est abandonné avant même d’être lu. Un copywriter intelligent le sait : il ne vend pas seulement avec des mots, mais avec leur disposition. Il utilise des paragraphes courts, des sous-titres engageants, du gras pour souligner l’essentiel. Il guide le regard, facilite l’assimilation.
Car un texte, ce n’est pas qu’une suite de mots. C’est une expérience visuelle. Et si elle est agréable, le message passe mieux, l’émotion est plus forte, et l’action devient une évidence.
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