Imaginez une salle pleine de conférenciers qui répètent tous la même chose, avec le même ton, les mêmes mots, la même énergie plate. Vous écoutez distraitement, puis… une voix se détache. Elle a du relief, du caractère, une façon unique de raconter. Vous tendez l’oreille. Vous êtes accroché.
En copywriting, c’est pareil. Si votre écriture ressemble à celle de tout le monde, vous êtes noyé dans la masse. Un copywriter efficace ne se contente pas d’écrire, il marque. Son ton, son rythme, ses tournures de phrases sont reconnaissables. Son texte ne ressemble pas à un énième argumentaire fade, mais à une conversation qu’on a envie de poursuivre.
Regardez les grandes marques : Nike, Apple, Innocent Drinks. Leur communication a une personnalité. Elle ne peut pas être copiée sans perdre son essence. Un copywriter doit faire pareil : assumer une voix qui lui est propre, quitte à ne pas plaire à tout le monde. Parce que dans un monde saturé de contenu, ceux qui osent être eux-mêmes sont ceux qu’on retient.
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