Vous voyez un email dans votre boîte de réception. L’objet capte votre attention, mais juste en dessous, le pré-header affiche : ‘Si vous ne voyez pas cet email, cliquez ici.’ Intérêt : zéro. Vous passez au suivant.
Le pré-header, c’est la deuxième chose que votre lecteur voit après l’objet. C’est votre chance de l’accrocher encore plus… ou de le perdre définitivement. Un bon copywriter sait qu’un pré-header bien pensé complète l’objet, intrigue, et donne une raison d’ouvrir. Il ne le gâche pas avec des banalités techniques ou des phrases génériques.
Un bon objet attire l’œil. Un bon pré-header finit de convaincre. Et ensemble, ils font toute la différence entre un email ouvert… ou ignoré.
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