Imaginez que vous lisez deux publicités pour une voiture. La première dit : ‘Un moteur puissant et une excellente tenue de route.’ La seconde : ‘Vous appuyez sur l’accélérateur et sentez la poussée vous coller au siège. Chaque virage est une caresse, chaque ligne droite une explosion de liberté.’
Laquelle vous donne envie de conduire ?
Un bon copywriter ne se contente pas de donner des faits. Il fait ressentir. Une métaphore bien choisie transforme un argument fade en une expérience vivante. Dire ‘Ce matelas est très confortable’ ne suffit pas. Mais si vous dites ‘Vous aurez l’impression de dormir sur un nuage moelleux’, votre lecteur le ressent presque physiquement.
Les images marquent plus que les mots. Elles captivent, elles engagent, elles vendent. Parce qu’un bon texte ne s’explique pas… il se vit.
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