Un bon texte, c’est comme une musique bien composée. Si toutes les notes sont identiques, monotones, l’oreille se lasse. Trop de phrases longues ? Le lecteur s’essouffle. Trop de phrases courtes ? Ça devient saccadé, haché, fatigant à lire.
Un bon copywriter joue avec le rythme. Il alterne. Une phrase longue installe une idée, développe une image, plonge le lecteur dans une réflexion. Puis, une phrase courte frappe. Elle secoue. Elle ancre le message.
Le bon tempo transforme un texte ordinaire en une lecture fluide, agréable… et surtout persuasive. Parce qu’un texte qui se lit sans effort est un texte qui retient l’attention jusqu’au bout.
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