Un client pense souvent savoir ce qu’il cherche. Mais en réalité, il se trompe. Il veut un régime miracle ? Non, il a besoin d’une méthode qu’il peut tenir sur le long terme. Il veut plus de clients ? Non, il a besoin d’un système qui les attire sans effort. Un bon copywriter ne vend […]
Imaginez quelqu’un qui essaie de perdre du poids depuis des années, mais qui n’y arrive pas. Il se sent coupable, frustré, prêt à abandonner. Maintenant, imaginez qu’on lui dise : ‘Ce n’est pas de votre faute. On vous a toujours donné des conseils erronés. Le vrai problème, c’est…’ D’un coup, il souffle. Il n’est pas
Un bon film ne se termine pas par un simple ‘Fin.’ Il laisse une émotion forte, une révélation marquante, un twist final qui reste en tête. Il pousse à réagir. Une page de vente, c’est pareil. Si vous finissez mollement, votre lecteur repart sans rien faire. Un bon copywriter sait que la dernière impression est
Vous êtes au restaurant. Le serveur vous présente le plat du jour : ‘Un risotto aux truffes.’ Ça a l’air bon, mais ça reste vague. Maintenant, imaginez qu’il ajoute : ‘Un risotto crémeux, infusé à la truffe noire, avec un parmesan affiné 24 mois. C’est notre spécialité, et tout le monde l’adore.’ Là, votre choix
Regardez autour de vous. Où les gens lisent-ils leurs emails, leurs messages, leurs pages de vente ? Sur leur téléphone. Dans le métro, en attendant un café, entre deux réunions. Le mobile est devenu la règle, pas l’exception. Un bon copywriter sait que si son texte n’est pas pensé pour être lu sur un écran
Imaginez un chef qui invente une nouvelle recette. Il ne balance pas son plat en salle sans l’avoir goûté. Il ajuste l’assaisonnement, teste différentes cuissons, demande des avis… et seulement après, il le met au menu. En copywriting, c’est pareil. Une page de vente n’est jamais parfaite du premier coup. Ce qui vous semble irrésistible
Lire un texte lourd et mal structuré, c’est comme marcher dans du sable mouillé. Chaque pas est un effort. Vous avancez… puis vous abandonnez. Un bon copywriter sait que si lire demande trop d’énergie, le lecteur décroche. Des phrases trop longues, un vocabulaire compliqué, un rythme haché… Tout ça crée des frictions inutiles. L’objectif, c’est
Vous êtes sur le point de sauter à l’élastique. L’adrénaline monte, mais une pensée vous traverse l’esprit : ‘Et si la corde lâchait ?’ Juste à ce moment-là, l’instructeur vous dit : ‘Ne vous inquiétez pas, ce matériel est testé 100 fois avant chaque saut. Zéro accident en 10 ans.’ Vous soufflez. Et vous sautez.
Certains mots sont comme des interrupteurs. Ils activent quelque chose dans le cerveau, créent une réaction immédiate. Lisez ces deux phrases : ?? ‘Ce programme pourrait vous aider à améliorer votre productivité.’ ?? ‘Ce programme va décupler votre productivité dès aujourd’hui.’ Laquelle donne envie d’agir ? Un bon copywriter sait que les mots ont un
Imaginez que vous entrez dans un grand magasin pour la première fois. Aucune indication, aucun vendeur, aucune direction claire. Vous cherchez un produit, mais vous ne savez pas où aller. Au bout de quelques minutes, frustré, vous repartez les mains vides. Une page de vente mal construite fait exactement le même effet. Si votre prospect
Imaginez que vous cherchez un restaurant. Vous tombez sur trois endroits qui proposent exactement le même menu, les mêmes prix, la même ambiance. Lequel choisissez-vous ? Peu importe. Ils sont interchangeables. Mais si l’un d’eux affiche : ‘Ici, chaque plat est préparé avec une recette transmise depuis trois générations’, alors il se démarque. Il devient
Un médecin ne vous tend pas un médicament en disant ‘Prenez ça’ sans vous poser de questions. D’abord, il écoute. Il identifie votre douleur. Et quand il vous donne le traitement, vous l’acceptez… parce que vous savez pourquoi vous en avez besoin. En copywriting, c’est pareil. Si vous présentez la solution avant que le prospect
Un bon texte, c’est comme une musique bien composée. Si toutes les notes sont identiques, monotones, l’oreille se lasse. Trop de phrases longues ? Le lecteur s’essouffle. Trop de phrases courtes ? Ça devient saccadé, haché, fatigant à lire. Un bon copywriter joue avec le rythme. Il alterne. Une phrase longue installe une idée, développe
Un magicien ne révèle jamais son tour dès le début. Il vous intrigue, vous fait douter, vous pousse à vouloir comprendre. Résultat ? Vous restez accroché jusqu’à la fin. En copywriting, c’est pareil. Si vous donnez tout tout de suite, pourquoi le lecteur continuerait-il ? Un bon copywriter distille juste assez d’informations pour piquer la
Vous ouvrez un magazine et tombez sur une double page de texte dense, sans aucun titre ni séparation. Votre cerveau hurle : trop long, trop compliqué ! Vous tournez la page. Maintenant, imaginez que le même article est rythmé par des sous-titres engageants : ‘Le secret des milliardaires’, ‘Pourquoi cette méthode change tout’, ‘Ce que