Recevoir des emails incohérents, c’est comme suivre une série où chaque épisode change complètement de ton et d’intrigue. Un jour, c’est une comédie légère. Le lendemain, un thriller angoissant. Résultat ? On décroche. L’emailing, ce n’est pas juste envoyer des messages de temps en temps. C’est créer une expérience continue. Si votre audience ne sait […]
Ouvrir un email et voir un gros bloc de texte, c’est comme entrer dans une pièce mal éclairée, pleine de meubles encombrants. On n’a qu’une envie : faire demi-tour. Votre lecteur n’a pas le temps. Il ouvre ses mails entre deux réunions, en faisant défiler son téléphone dans le métro, ou en attendant son café.
Quand vous ouvrez un email, vous êtes seul devant votre écran. Il n’y a pas une foule qui lit avec vous, pas un public à convaincre en groupe. Juste vous et ce message. Pourtant, beaucoup de marques écrivent leurs emails comme s’ils s’adressaient à une assemblée anonyme : ‘Chers clients’, ‘Bonjour à tous’, comme si
Envoyer des emails sans stratégie, c’est comme lancer des bouteilles à la mer en espérant qu’un inconnu les ouvre et vous réponde. Peut-être qu’un jour, par hasard, ça marchera… mais c’est loin d’être efficace. L’emailing, ce n’est pas juste ‘envoyer des mails’ quand on y pense. C’est un système. Un bon copywriter sait que chaque
Un inconnu s’approche de vous dans la rue et vous dit : ‘Donne-moi 100 euros, tu ne le regretteras pas.‘ Vous partez en courant. Mais si un ami de confiance vous dit : ‘J’ai testé un truc génial, tu devrais essayer !‘, vous l’écoutez. En emailing, c’est pareil. Si le premier message qu’un prospect reçoit
Un email envoyé au mauvais moment, c’est comme un humoriste qui balance sa meilleure blague pendant que tout le monde est occupé à commander au bar. Le timing est aussi important que le message lui-même. Si vous envoyez une promo le lundi matin, votre lecteur est noyé sous ses tâches de la semaine. Si vous
Imaginez que vous envoyez une invitation à un ami pour une soirée incroyable. Musique, bonne bouffe, invités géniaux… mais il ne vient jamais. Pourquoi ? Parce que votre invitation a atterri dans sa boîte à spam et qu’il ne l’a jamais vue. Dommage, non ? En emailing, c’est pareil. Peu importe à quel point votre
Imaginez que vous êtes à une soirée. Un inconnu s’approche et vous dit : ‘Salut, j’ai un produit à te vendre.’ Votre premier réflexe ? Partir. Maintenant, imaginez qu’il commence par : ‘Tu sais ce qui m’est arrivé ce matin ? J’ai failli perdre mon téléphone dans un taxi…’ Là, vous l’écoutez. Parce que notre
Imaginez que vous recevez une lettre dans votre boîte aux lettres. L’enveloppe est blanche, sans rien d’écrit dessus, à part votre adresse. Vous l’ouvrez ? Probablement pas. Maintenant, imaginez une enveloppe rouge avec un message intriguant sur le devant : ‘Ne lisez ceci que si vous aimez l’argent facile.’ Là, impossible de ne pas céder
Vous entrez dans une boutique. Le vendeur vous saute dessus et commence à vous vanter un produit dont vous n’avez rien à faire. Il parle de caractéristiques techniques, de promotions, de tout… sauf de ce que vous cherchez. Résultat ? Vous partez. En copywriting, c’est la même chose. Si vous écrivez sans penser comme votre
Imaginez un chef en cuisine qui met trois heures à préparer chaque plat. Peu importe son talent, s’il travaille trop lentement, il ne tiendra jamais le rythme d’un vrai service. Il doit être rapide ET précis. En copywriting, c’est pareil. Attendre l’inspiration, peaufiner chaque phrase pendant des heures, réécrire vingt fois le même paragraphe… c’est
Imaginez une salle pleine de conférenciers qui répètent tous la même chose, avec le même ton, les mêmes mots, la même énergie plate. Vous écoutez distraitement, puis… une voix se détache. Elle a du relief, du caractère, une façon unique de raconter. Vous tendez l’oreille. Vous êtes accroché. En copywriting, c’est pareil. Si votre écriture
Imaginez que vous ouvrez une boutique incroyable, avec des produits uniques et une déco parfaite. Mais elle est cachée dans une ruelle sombre, sans panneau, sans indication. Résultat ? Personne ne la trouve. C’est exactement ce qui arrive à un texte de vente qui ignore le SEO. Vous avez peut-être le meilleur copywriting du monde,
Imaginez un restaurant qui veut satisfaire tout le monde. Il propose des burgers, des sushis, des pizzas, des plats végans, du barbecue… Résultat ? Tout est moyen, rien n’est exceptionnel. Les vrais amateurs de sushis iront ailleurs. Les fans de barbecue aussi. Ce restaurant n’a pas d’âme, pas d’identité. En copywriting, c’est la même chose.
Imaginez que vous passez devant une boulangerie. Une affiche dit : ‘Derniers croissants chauds, bientôt en rupture !’ Vous n’aviez pas spécialement faim… mais soudain, vous ressentez une envie pressante d’en acheter un avant qu’il ne soit trop tard. C’est la magie de l’urgence. L’être humain déteste perdre une opportunité. Un copywriter qui maîtrise la