Un email, c’est comme une porte d’entrée. Si l’objet et le pré-header sont mal choisis, personne ne franchit le seuil. Et pourtant, beaucoup de messages sont sabotés avant même d’être ouverts… à cause de quelques mots maladroits.
‘Offre exceptionnelle’, ‘Ne manquez pas ça’, ‘Dernière chance’… Ces phrases ont été tellement utilisées qu’elles sonnent creux. Elles déclenchent l’alerte ‘spam’ dans le cerveau du lecteur… et parfois même dans les filtres de sa messagerie. Un bon copywriter choisit ses mots avec soin : il intrigue sans exagérer, il vend sans crier, il donne envie sans manipuler.
Parce qu’un mot mal placé peut fermer une porte. Mais un mot bien choisi peut l’ouvrir grand.
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