Imaginez que vous lisez un email captivant. Tout est fluide, bien écrit, engageant… puis, à la fin, rien. Pas de lien, pas de bouton, pas d’instruction claire sur ce que vous devez faire ensuite. Vous haussez les épaules et fermez l’email. Dommage, non ?
Un bon email, c’est comme un bon scénario : chaque élément doit mener à une action. Un copywriter efficace sait qu’un lecteur livré à lui-même ne prendra jamais d’initiative. Il faut lui dire exactement quoi faire. Mais pas n’importe comment. Un ‘Cliquez ici’ générique ne suffit pas. Il faut un appel à l’action irrésistible, clair, et surtout… qui donne une vraie raison d’agir maintenant.
Un email qui ne pousse pas à l’action est un email qui meurt dans l’indifférence. Donnez une direction, et regardez votre taux de conversion décoller.
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