Imaginez que vous envoyez une invitation à un ami pour une soirée incroyable. Musique, bonne bouffe, invités géniaux… mais il ne vient jamais. Pourquoi ? Parce que votre invitation a atterri dans sa boîte à spam et qu’il ne l’a jamais vue. Dommage, non ?
En emailing, c’est pareil. Peu importe à quel point votre email est bien écrit, engageant et persuasif… s’il arrive en spam, il n’existe pas. Un copywriter doit donc comprendre ce qui déclenche ces filtres redoutables. Trop de mots ‘vendeurs’ comme ‘gratuit’, ‘promo exceptionnelle’ ? Trop d’images et pas assez de texte ? Un ton trop agressif ou des liens douteux ?
Google et les fournisseurs d’email sont comme des gardiens de boîte aux lettres ultra-sélectifs. Si votre email ressemble à une pub mal déguisée, il est éjecté sans pitié. Le secret ? Écrire comme un humain parle à un humain. Être pertinent, authentique, éviter les pièges techniques et surtout… faire en sorte que vos emails soient attendus, et non subis.
Car un bon email n’est pas juste bien rédigé. Il est lu. Et pour ça, encore faut-il qu’il arrive à destination.
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