Imaginez que vous recevez une lettre dans votre boîte aux lettres. L’enveloppe est blanche, sans rien d’écrit dessus, à part votre adresse. Vous l’ouvrez ? Probablement pas. Maintenant, imaginez une enveloppe rouge avec un message intriguant sur le devant : ‘Ne lisez ceci que si vous aimez l’argent facile.’ Là, impossible de ne pas céder à la curiosité.
Un objet d’email, c’est cette enveloppe. S’il ne capte pas l’attention, l’email finit directement à la poubelle. Peu importe la qualité de votre message à l’intérieur, si personne ne l’ouvre, il n’existe pas.
Un bon copywriter sait que chaque mot compte. Il joue sur la curiosité, l’urgence, l’émotion. Il évite les clichés fades comme ‘Newsletter du mois’ ou ‘Offre spéciale’ et préfère des formules qui déclenchent une réaction immédiate : une question, une promesse, un mystère.
L’objet, c’est la poignée de porte qui mène à votre message. S’il ne donne pas envie d’entrer, tout le reste est inutile.
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