Vous ouvrez un email. Première phrase : ‘Bonjour, j’espère que vous allez bien.’ Deuxième phrase : ‘Aujourd’hui, je voulais vous parler de quelque chose d’important.’ Déjà, vous avez envie de fermer. Pourquoi ? Parce que vous ne savez toujours pas où ça va.
Un email doit captiver dès la première ligne. Le lecteur doit comprendre immédiatement ce qu’il va en tirer. Un bon copywriter ne tourne pas autour du pot : il annonce une promesse claire, un bénéfice immédiat. ‘Voici comment doubler vos ventes en 30 jours.’ ‘Le secret pour écrire des emails lus jusqu’au bout.’ Dès le début, il donne une raison de continuer.
Si le lecteur hésite, il zappe. Si la promesse est forte, il reste.
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