Imaginez que vous cherchez un restaurant. Vous tombez sur trois endroits qui proposent exactement le même menu, les mêmes prix, la même ambiance. Lequel choisissez-vous ? Peu importe. Ils sont interchangeables. Mais si l’un d’eux affiche : ‘Ici, chaque plat est préparé avec une recette transmise depuis trois générations’, alors il se démarque. Il devient unique.
En copywriting, c’est pareil. Si votre offre ressemble à toutes les autres, pourquoi choisirait-on la vôtre ? Un bon copywriter ne se contente pas de décrire un produit, il prouve en quoi il est différent, exclusif, irremplaçable. Une méthode inédite, un bénéfice que personne d’autre n’offre, une garantie jamais vue… C’est cette singularité qui fait passer un prospect de ‘Pourquoi pas ?’ à ‘Je veux ça et rien d’autre.’
Parce que si vous êtes juste une option parmi d’autres… vous n’êtes pas une option du tout.
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