Lire un texte sans image mentale, c’est comme manger un plat sans saveur. Ça nourrit, mais ça ne laisse aucun souvenir.
Un bon copywriter sait qu’un message n’est pas seulement compris, il est ressenti. Dire ‘Notre formation vous fera progresser rapidement’ est fade. Mais dire ‘C’est comme passer de la trottinette à la Formule 1 en un mois’ ? Là, on visualise. On ressent la vitesse, le changement, l’impact. Et on s’en souvient.
Les métaphores transforment un concept abstrait en une expérience concrète. Elles font vibrer l’imagination, rendent un texte vivant. Un bon message se lit. Un message puissant se voit.
Parce que ce que l’esprit voit, il le retient. Et ce qu’il retient… il l’achète.
D’autres articles autour du métier de copywriter :