Vous ouvrez un magazine et tombez sur une double page de texte dense, sans aucun titre ni séparation. Votre cerveau hurle : trop long, trop compliqué ! Vous tournez la page. Maintenant, imaginez que le même article est rythmé par des sous-titres engageants : ‘Le secret des milliardaires’, ‘Pourquoi cette méthode change tout’, ‘Ce que personne n’ose vous dire’… Là, votre curiosité est piquée. Vous continuez à lire.
Une page de vente fonctionne de la même manière. Si votre texte est un mur de mots sans repère, votre lecteur décroche. Un bon copywriter utilise des sous-titres qui accrochent, qui intriguent, qui résument l’essentiel. Ils sont comme des panneaux de signalisation qui guident le lecteur… jusqu’à la vente.
Un bon texte n’est pas seulement bien écrit. Il est bien structuré, fluide, impossible à lâcher.
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