Ouvrir un email et voir un gros bloc de texte, c’est comme entrer dans une pièce mal éclairée, pleine de meubles encombrants. On n’a qu’une envie : faire demi-tour.
Votre lecteur n’a pas le temps. Il ouvre ses mails entre deux réunions, en faisant défiler son téléphone dans le métro, ou en attendant son café. S’il ne comprend pas votre message en quelques secondes, il passe au suivant. Un bon copywriter sait que l’attention est une ressource précieuse. Il écrit des phrases courtes, aérées, dynamiques. Il va droit au but, supprime les mots inutiles et structure son texte pour qu’en un coup d’œil, l’essentiel saute aux yeux.
Un email efficace, c’est comme une vitrine bien agencée : on voit immédiatement ce qui nous intéresse. Et surtout, on a envie d’entrer.
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