Lire un texte lourd et mal structuré, c’est comme marcher dans du sable mouillé. Chaque pas est un effort. Vous avancez… puis vous abandonnez.
Un bon copywriter sait que si lire demande trop d’énergie, le lecteur décroche. Des phrases trop longues, un vocabulaire compliqué, un rythme haché… Tout ça crée des frictions inutiles. L’objectif, c’est que le texte coule naturellement. Comme une conversation, comme une histoire qu’on ne veut pas lâcher.
Des phrases courtes pour le punch. Des variations pour le rythme. Des mots simples pour que le message entre direct dans le cerveau. Parce qu’un texte facile à lire, c’est un texte qui va jusqu’à la fin… et qui convertit.
D’autres articles autour du métier de copywriter :