Quand votre téléphone vibre et que vous voyez une nouvelle notification d’email, que faites-vous ? Parfois, vous ouvrez sans réfléchir. D’autres fois, vous ignorez complètement. Pourquoi ? La réponse tient en un mot : l’intérêt.
Un lecteur n’ouvre un email que s’il pense qu’il va lui apporter quelque chose : une info utile, une surprise, une offre irrésistible. Mais si l’objet est vague, ennuyeux ou trop ‘commercial’, il passe à autre chose. Un bon copywriter sait que l’ouverture d’un email se joue en une fraction de seconde. Il utilise la curiosité, l’émotion, une promesse claire. Il évite les formules génériques et parle directement à son lecteur.
Si vous ne captez pas l’attention dès l’objet et les premières secondes… vous êtes déjà effacé de la boîte de réception.
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